營銷理論和洞察公開課中，中國傳媒大學孫道軍帶我們回歸營銷本質，探索營銷演化邏輯；孫道軍提出“營銷本質是產品或服務的價值塑造，其價值塑造則來自于建立顧客的先驗認知和積累經驗，需要有效管理顧客體驗，提高顧客忠誠度和滿意度”。當前營銷已經進入3.0社會網絡時代， “人”的中心地位不斷提升，情感價值和人文精神上升為具有主導作用的營銷力量之一。

中國傳媒大學馬澈結合消費者行為學的框架和思想，提出系統的、科學的消費者洞察和用戶運營方法，以理論模型與觀星盤、百度指數、百度統計數據應用相結合的方式帶領學員開展消費者數據分析，捕捉消費趨勢和營銷機會，指導全鏈營銷和用戶運營。在數據驅動決策的時代，通過對消費者關鍵洞察捕捉信息，實現營銷的創新和突破，建立以用戶為核心的長效、科學經營是當下消費者洞察的價值凸顯和方法轉向。

效果營銷專場公開課中，品眾創新搜索運營總經理劉月帶領學員共同探尋SEM發展軌跡上的底層邏輯，依托流量路徑、最新產品運營策略，同時結合場景化的實戰案例詳細剖析了搜索推廣強效助力效果優化，幫助品牌實現可持續營收。同時，劉月提醒大家要重點關注用戶體驗，不僅僅是廣告創意，還有落地頁，要特別注意質量度的優化。

致維科技創始合伙人、效果營銷總經理欒一聞對百度信息流資源及功能做全面梳理，欒一聞表示有效理解流量、理解創意、理解流量和創意的關系非常重要。同時課程針對信息流投放的前期準備、正式投放、持續優化的全流程結合實踐經驗，就優化師關注的“視頻化“相關的優化方法論進行探討，并結合媒體發展對百度信息流新的流量資源、系統功能、輔助工具等進行分享。

在品牌營銷專場公開課中，華揚聯眾全國效果營銷總經理黃皓指出，web3.0時代，用戶的行為習慣、場景、邊界變得更加多元，AI智能科技引領虛擬經濟爆發式增長，泛娛樂大健康場景存在營銷機遇，用戶行為呈現出網絡使用痕跡加重和消費從剛需向感受型需求轉化的特征。百度AI，如“元宇宙、數字人”等已常態化賦能到多場景營銷創新中，百度營銷也以AI為助推力，為用戶高效的鏈接多元的信息與服務，從內容滿足到服務滿足再到情感滿足。

武漢世紀百捷副總裁舒丹指出中小品牌處于品牌發展萌芽期和成長期，品牌培育意識淡薄，品牌定位能力薄弱，品牌傳播手法單一，缺乏品牌價值認知和長期規劃。百度通過大數據賦能幫助中小品牌發現品牌價值，通過平臺賦能中小品牌確認品牌價值，通過流量賦能幫助中小品牌傳遞品牌價值。

百度渠道發展部整合營銷負責人王雷針對在客戶服務過程中最重要的兩個核心技能：溝通和提案進行細化講解，同時為便于理解和應用，課程輔以大量的實戰案例。王雷提出在銷售拜訪前根據“PRO”原則做好準備工作，圍繞客戶需求和客戶性格類型從特征、優勢、好處三個方面進行有效溝通。最后，王雷以銷售提案的基本結構和復盤提案的基本結構為例詳細講解常用提案的基本內容。

長效經營專場課程中，百度高級營銷策劃經理朱禮君從數據洞察、達人優篩、內容創作、智能分發、效果評估五大維度解讀百度達人營銷價值優勢與產品能力，全面梳理全產品線的達人營銷產品模式圖譜，以及數字人AIGC創新內容模式玩法。朱禮君指出，達人營銷以智察力、智篩力、智創力、智投力、智析力（POWER）為營銷方法論，以“達人+X”為達人營銷產品模式，釋放達人最大化價值，多形態模式覆蓋不同營銷訴求。

艾瑞咨詢副總經理呂榮慧講到百度擁有豐富的電商土壤，能夠覆蓋多元化的用戶需求場景。用戶規模上，百度電商擁有龐大的潛在用戶基盤，覆蓋用戶類型多元。需求表達上，百度優質豐富的內容生態滿足用戶多元化電商需求表達。場域上，百度電商豐富的購物場景能夠滿足消費者多元的購物需求。百度的生態場景矩陣可以在非常豐富的場域承接不同用戶表達的差異化需求，做到“所搜即所見，所見即所得”。

河南銳之旗增值營銷一中心總監劉莉莉從本地服務行業市場概況入手，解析行業解決方案，為本地服務行業賦能拔高。劉莉莉從商家困境解法、商戶成長路徑和商戶順勢而上的方法三個路徑來助力商家順勢而上，實現營銷成長。以“起（合理設置）+轉（閉環頁覆蓋）+增（深轉擴量）”的投放效率提升公式來為本地服務行業賦能客戶，增量拔高。

行業深耕專場公開課中，百度整合營銷高級營銷經理、華東交通出行整合營銷策略負責人王郅全方位帶來汽車營銷在百度的系統性、流程性打法和廣告主的高階實踐應用。以流量綜合體、意圖真表達和行為閉環化三大核心優勢打造百度全鏈提效生態，以AI智能數據驅動汽車營銷新增長，基于百度平臺價值，提供汽車品牌全鏈營銷服務，實現“智效合力”。

河北盤古副總經理郭輝從回歸業務本真的角度，圍繞“向精細化運營要空間”展開，一起探尋大健康高速發展之道。當前大健康行業面臨著環境難、市場難、用戶留存難的現實困境，“品效銷-向精細化要空間”成為突出重圍的應對策略。